versusVersusVersus2782-36602782-3679Институт экономической политики имени Е.Т. Гайдараversus-116Research ArticleГОРОД: ПРОИЗВОДСТВО ПРОСТРАНСТВА И ПРОСТРАНСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯCITY: PRODUCTION OF SPACE AND SPACES OF CONSUMPTION«Jasper Mall» (2020): социальная антропология и эстетика умирающего молла“Jasper Mall” (2020): Socio-Anthropology and Aesthetics of the Declining MallТарасоваА.TarasovaA.

Анна ТарасоваНидерланды

Anna TarasovaThe Netherlands

annatarswords@gmail.comМаастрихтский университет (MU)НидерландыMaastricht University (MU)Netherlands20231904202535209222Copyright © Тарасова А., 20252025Тарасова А.Tarasova A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://versus.elpub.ru/jour/article/view/116

В статье торговый центр, находящийся в состоянии упадка, рассматривается как социокультурное явление, а также в отношении интерпретации его образа в визуальных медиа. В качестве анализируемого материала читателю предлагается документальный фильм «Jasper Mall» (реж. Бредфорд Томасон, Бретт Уиткомб), вышедший в 2020 году. Авторы фильма заимствуют некоторые характерные черты снятых на видео любительских городских исследований, получивших распространение в интернете 2000-х годов, тем самым позволяя зрителю задуматься над вопросом репрезентации. С опорой на исторический контекст массового проектирования торговых центров в пригородах США прослеживаются особенности психогеографии как функционирующего, так и умирающего молла. Если действующий торговый центр представляет собой псевдоколлективное пространство, которое скорее усугубляет взаимную изоляцию покупателей, чем преодолевает ее, то с умирающим моллом дело обстоит иначе. Многослойное и противоречивое переживание, которое человек испытывает внутри умирающего торгового центра, становится почвой для поддержания социальных связей. Кроме того, это переживание получает осмысление не только в кино или любительских видео, но и в музыке и визуальной культуре. В связи с этим исследуются готические мотивы в эстетике умирающего молла, а также взаимное влияние субкультур, сформировавшихся вокруг городских исследований, с одной стороны, и поджанров электронной музыки (vaporwave, mallsoft) — с другой. В заключении статьи делается ряд наблюдений и предположений о социальном и эмоциональном воздействии образа торгового центра на потребителя в культурном контексте США, а также о его трансформации в ближайшем будущем.

The article examines the phenomenon of the shopping mall in a state of decline as a socio-cultural entity, focusing on its portrayal in visual media. It uses the documentary film “Jasper Mall” (directed by Bradford Thomason and Brett Whitcomb, 2020) as supporting material. This film adopts characteristics from amateur urban exploration footage popularized online in the 2000s, encouraging viewers to contemplate representation issues. The article delves into the historical context of mass mall design in U.S. suburbs, exploring the psychogeography of both operational and declining malls. It contrasts the pseudo-collective space of a functioning mall, which inadvertently fosters customer isolation, with the more socially conducive environment of a declining mall. The complex emotions elicited in declining malls foster social connections. These experiences manifest in film, amateur videos, music, and visual culture. The article investigates gothic motifs in the aesthetics of declining malls and the interplay between urban exploration subcultures and electronic music subgenres like vaporwave and mallsoft. It concludes with insights and hypotheses about the mall’s social and emotional impact on American consumers and its potential futuretransformations.

визуальные исследованиягородские исследованияурбанистикаинтернет-культураВиктор Грюэн«Jasper Mall»психогеографияvisual studiesurban explorationurban studiesinternet culturevaporwaveVictor Gruen“Jasper Mall”psychogeographyReferencesБергер Дж. Искусство видеть. СПб.: Клаудберри, 2012.Al S. All Under One Roof: How Malls and Cities are Becoming Undistinguishable. The Guardian, March 16, 2017. URL: https://www.theguardian.com/cities/2017/mar/16/malls-cities-become-one-and-same.Дебор Г. Общество спектакля. М.: Логос, 1999.Baldauf A. Consumed? The Heritage and Legacy of Victor Gruen. In: Gruen V. Shopping Town: Designing the City in Suburban America, Minneapolis, University of Minnesota Press, 2017, pp. 265‒288.Al S. All Under One Roof: How Malls and Cities are Becoming Undistinguishable // The Guardian. 16.03.2017. URL: https://www.theguardian.com/cities/2017/mar/16/malls-cities-become-one-and-same.Bell D. Inside America’s Dead Shopping Malls. YouTube: TED, April 10, 2017. URL: https://www.youtube.com/watch?v=AYzA2uyd9_s/.Baldauf A. Consumed? The Heritage and Legacy of Victor Gruen // Gruen V. Shopping Town: Designing the City in Suburban America. Minneapolis: University of Minnesota Press, 2017. P. 265‒288.Berger J. Iskusstvo videt’ [Ways of Seeing], Saint Petersburg, Klaudberri, 2012.Bell D. Inside America’s Dead Shopping Malls // YouTube: TED. 10.04.2017. URL: https://www.youtube.com/watch?v=AYzA2uyd9_s/.Debaurd G. Obshchestvo spektaklya [The Society of Spectacle], Moscow, Logos, 1999.Devnul. A Deep Dive into Dead Malls // YouTube. 13.09.2021. URL: https://www.youtube.com/watch?v=mJXzyttUkvI.Devnul. A Deep Dive into Dead Malls. YouTube, September 13, 2021. URL: https://www.youtube.com/watch?v=mJXzyttUkvI.Hardwick J. Mall Maker: Victor Gruen, Architect of an American Dream. Philadelphia: University of Pennsylvania Press, 2015.Hardwick J. Mall Maker: Victor Gruen, Architect of an American Dream, Philadelphia, University of Pennsylvania Press, 2015.Tanner G. Babbling Corpse: Vaporwave and the Commodification of Ghosts. Hampshire: John Hunt Publishing, 2016.Tanner G. Babbling Corpse: Vaporwave and the Commodification of Ghosts, Hampshire, John Hunt Publishing, 2016.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.